Le projet a débuté par une phase de réflexion stratégique autour de leur positionnement, de leur cible (actifs de 28 à 50 ans) et de leurs valeurs : qualité, authenticité, chaleur et exigence.
‍
L’un des enjeux majeurs était de retravailler le bleu de l’identité afin qu’il conserve sa singularité tout en garantissant un contraste optimal avec l’habillage noir du food truck.
‍
L’univers graphique a été pensé pour trouver un équilibre subtil entre sérieux/premium et esprit réconfortant, en cohérence avec leur offre de comfort food.
‍
L’identité a été conçue comme un système adaptable, capable de vivre sur le camion, les supports print, les réseaux sociaux et les événements.